Podcast: EPISODIO 1 – Redefiniendo la cosmética natural: greenwashing y toxicwashing

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¡Bienvenidos al primer episodio de nuestro podcast “Formulando Foco”! Un podcast donde aprenderás sobre cosmética natural y emprendimiento.

Qué entendemos por cosmética natural

Cómo no, hemos decidido empezar a hablar del concepto de cosmética natural; un concepto que, hoy en día, tiene gran cantidad de eufemismos: desde cosmética verde a clean beauty, entre muchos otros. Pero hoy queremos centrarnos en dar respuesta a la pregunta: “¿qué es realmente cosmética natural?”. El equipo de Mentactiva debate sobre ello.

La cosmética natural, desde el punto de vista legislativo y objetivo, se define como aquella cosmética que está hecha con ingredientes de origen natural y sin utilizar ingredientes de síntesis. Así, podemos hablar de tres tipos diferentes de naturalidad: origen natural, natural y sintetizado pero naturalmente idéntico.

¿Cómo se regula?

La principal manera de medir la naturalidad de los productos cosméticos es con la ISO 16128: una norma que se basa en darle un valor de natural a los ingredientes, mediante índices, para obtener el porcentaje final de natural de la fórmula cosmética. Actualmente es la única forma que hay de aplicar un estándar general, al margen de las normas de las certificadoras privadas como COSMOS. Aún con estos estándares, e incluso dentro del equipo, tenemos ciertas discrepancias con la denominación de cosmética natural. Esto pone de manifiesto la necesidad urgente de una regulación que aplique al campo de la cosmética natural y despeje las dudas, al menos de cara a la revisión de etiquetados y reivindicaciones.

La comunicación de la cosmética natural

Cuando hablamos de cosmética natural no hay que olvidar el greenwashing: una práctica que consiste en darle al producto un aspecto de natural cuando realmente no es tan natural como cabría esperar. Esto, sin duda, confunde al consumidor y deteriora la imagen de la cosmética natural. Aquí entra en juego la importancia de saber comunicar de una manera instructiva y didáctica, haciendo prevalecer las bondades que de por sí tiene la cosmética natural. Instagram en particular se ha convertido en un canal de comunicación que va creciendo gracias a su facilidad para conectar con el consumidor y ayudarle a estar más informado sobre este tipo de cosméticos.

En ésta y otras redes sociales se extienden los claims o reivindicaciones “free from”, pero desde el equipo de Mentactiva defendemos la “cosmética con”, aquella que habla de lo que aporta el producto cosmético por sí mismo, sin hacer referencia a los ingredientes que no contiene. Además, desde el punto de vista legislativo, este tipo de prácticas están reguladas por el reglamento 655/2013, cuyas actualizaciones ponen el foco en este tipo de reivindicaciones. Esta corriente de “free from” está en la línea de la tendencia que menciona nuestra directora Carmen Sánchez: el “toxicwashing” o cómo las redes se inundan de mensajes de miedo y desinformación sobre la composición de los productos cosméticos.

Retos de la cosmética natural

Para finalizar, abordamos los retos a los que se enfrenta la cosmética natural: la estandarización y armonización de la comunicación en cosmética, el análisis pormenorizado de las propiedades de los cosméticos, la confianza del público en la cosmética natural, la sostenibilidad, el packaging y la creación de una legislación oficial.

En este episodio de Formulando Foco, hemos contado con la participación de todo el equipo de Mentactiva:

Carmen Sánchez, directora de Mentactiva.
María José, directora de contenidos de Mentactiva y tutora del curso introductorio, infantil y capilar.
María Cerdán, experta en formulación cosmética y tutora del curso avanzado.
Anna Robert, creadora de contenidos habitual de la escuela y futura tutora.
Micaela Brotons, experta en regulación cosmética y tutora de los cursos de estabilidad y conservación.

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Estos son los puntos clave que no te puedes perder

» [02:39] ¿Qué es la naturalidad? Diferentes definiciones.

» [06: 50] Tipos de naturalidad: Origen natural, natural y sintetizado pero naturalmente idéntico. ¿En qué se diferencian?

» [12:33] Maneras de medir la naturalidad: ISO 16128 y otras certificaciones.

» [16:56] ¿Qué es el greenwashing?

» [19:10] Toxic washing: ¿en qué consiste?

» [21:06] ¿Qué se puede hacer para eliminar las prácticas de greenwashing y toxic washing?

» [22:48] Claves para comunicar sobre cosmética natural: “Cosmética con”.

» [35:27] El poder de Instagram y las redes sociales para comunicar sobre cosmética natural.

» [38:27] Retos de la cosmética natural.

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