Podcast: EPISODIO 21 – Packaging ecológico con Tatiana Guimaraes de Ciclus Design

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¡Bienvenidos al episodio número veintiuno de nuestro podcast “Formulando Foco”! En el episodio de hablamos con Tatiana Guimaraes, para profundizar en el diseño del packaging de los productos y, más concretamente, en el packaging ecológico.

¡Lee todo el artículo para aprender más sobre eco packaging y la importancia de este en cosmética natural!

Conociendo a Tatiana Guimaraes y a Ciclus Design

Tatiana es una diseñadora que se ha especializado en el packaging sostenible, apostando por un diseño circular. Siguiendo su lifestyle, Tatiana creó Ciclus Design, un laboratorio creativo.

En este laboratorio cuenta con una línea de productos propios, que desarrolla y distribuye tanto a nivel nacional como internacional, pero también colabora con empresas, guiándoles en el diseño de packaging sostenible.

¿Qué es un packaging sostenible?

Habitualmente, limitamos mucho el concepto de sostenibilidad y tendemos a relacionarlo, simplemente, con el material. Por ejemplo, se suele hacer la asociación de madera y cartón con sostenibilidad.

Pero lo cierto es que la sostenibilidad (o circularidad) es mucho más. Para empezar, esta habla primero de optimización y reducción: hacer lo máximo con lo mínimo. Aquí entra en juego el diseño sostenible, el cual busca ir a lo esencial, pero sin llegar a perder la belleza.

La circularidad del packaging sostenible

Así, hay que tener muy en cuenta la circularidad del packaging: primero, la reducción; después, la reutilización; y cuando ya no se puede alargar más la vida útil del diseño, el último paso es devolverlo al entorno. Lo ideal es no pasar por reciclaje, sino apostar por compostar o biodegradar.

Para lograr esta circularidad, es fundamental que los materiales no compatibles sean muy fáciles de separar.

Estrategias recomendadas para marcas que están creando un nuevo packaging de producto

Lo primero se trata de entender qué necesita el producto: ¿por qué necesita packaging? Se trata de buscar la esencialidad. ¿Necesita proteger cierta parte del producto? Entonces, es el momento de pensar en el material. ¿Se necesita un material más resistente o uno más fino, por ejemplo? ¿Tiene que ser rígido? ¿Cómo se va a transportar?

Y todo esto sin olvidar la belleza del packaging y que este, finalmente, necesita conectar con quien lo va a consumir.

Funciones básicas del packaging

Las funciones básicas que tiene que cumplir el packaging son: proteger el producto; comunicar los valores de la marca; y permitir el transporte y el almacenaje de forma sencilla.

Del mismo modo, no hay que olvidar la agilidad a la hora de empacar, ya que si se pierde demasiado tiempo en este proceso, al final se pierde la sostenibilidad.

Un caso real de Ciclus: el diseño del packaging de un cosmético natural

Tatiana nos cuenta un ejemplo real de un cliente para el que diseñó el packaging de un producto cosmético; en este caso, el rediseño del packaging de un jabón cosmético. El diseño original tenía una estética muy dura, por lo que Tatiana apostó por traer los ingredientes al packaging, dándoles más importancia, y jugando con los colores y códigos de los propios ingredientes.

La idea fue trabajar con el mínimo de packaging posible, pero utilizando todo el packaging para comunicar lo que se necesitaba.

El objetivo del packaging es funcional como sensorial, ya que se trata de comunicar y de crear una conexión con el cliente final.

El segundo uso del packaging

Algo muy importante a tener en cuenta es que el segundo uso del packaging tiene que conectar también con el lifestyle del consumidor. Hay que entender cómo es su estilo de vida del consumidor y de este producto, para poder generar un diseño que le sea realmente útil. De lo contrario, se invierte economía y energía para generar un segundo uso que, finalmente, no tiene sentido.

La pregunta a hacerse es: “¿Qué necesita a nivel funcional y emocional el consumidor final de mi producto?”

En este episodio de Formulando Foco, hemos contado con la participación de:

Tatiana Guimaraes, fundadora de Ciclus Design.
Carmen Sánchez, directora de Mentactiva.

¿Te gustaría diseñar el packaging de tu próximo producto cosmético, pero no sabes qué curso puedes empezar a estudiar? Te invitamos a hacer nuestro quiz personalizado para que puedas descubrir cuál es curso de cosmética natural más adecuado para ti.

Estos son los puntos clave que no te puedes perder

» [01:42] ¿Quién es Tatiana y qué es Ciclus Design?

» [04:22] Definición de packaging sostenible

» [08:56] Estrategias recomendadas para marcas que están creando un nuevo packaging de producto

» [11:59] ¿Qué funciones básicas debe cumplir el packaging?

» [19:26] Un caso real: el diseño del packaging de un cosmético

» [24:56] ¿Valora el consumidor todos estos esfuerzos que se hacen en el packaging?

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